행동경제학의 주요 개념, 발전시킨 학자들, 응용과 미래 전망
행동경제학의 등장과 기본 개념전통적인 경제학은 오랫동안 인간을 완전히 합리적인 존재로 가정해왔습니다. '경제적 인간(Homo Economicus)'이라 불리는 이 이상적 인간은 항상 자신의 이익을 최대화하는 결정을 내리며, 완전한 정보를 가지고 일관된 선호를 바탕으로 최적의 선택을 한다고 여겨졌습니다. 그러나 현실 세계에서 우리는 종종 이러한 합리적 모델과 어긋나는 결정을 내립니다. 지금 당장의 만족을 위해 장기적 이익을 희생하고, 감정에 휘둘리며, 판단 오류를 범하고, 사회적 규범과 공정성을 중요시합니다. 행동경제학은 바로 이러한 '비합리적' 행동을 심리학, 신경과학, 사회학 등 다양한 학문의 통찰을 활용하여 체계적으로 이해하고자 하는 경제학의 분야입니다. 행동경제학자들은 실험, 현장 연구, 뇌 영상 ..
2025. 3. 6.
